ویسکاس (Whiskas) یکی از شناخته‌شده‌ترین و پرطرفدارترین برندهای بین‌المللی در حوزه تولید غذای گربه است. این برند که تحت مالکیت شرکت آمریکایی «مارس» (Mars Inc) فعالیت می‌کند، محصولات متنوعی از جمله انواع غذای مرطوب (در بسته‌بندی‌های کنسروی، سینی‌های آلومینیومی و پوچ) و غذای خشک (بیسکویت‌های مخصوص) را به بازارهای جهانی عرضه می‌نماید. بسته‌بندی‌های بنفش‌رنگ و لوگوی متمایز آن که شامل نمایی از سر گربه است، این محصول را در قفسه فروشگاه‌ها به‌سادگی قابل شناسایی کرده است.

تاریخچه و شکل‌گیری

فعالیت‌های تولیدی این برند در سال ۱۹۳۶ با نام اولیه «کال کان» (Kal Kan) در نزدیکی لس‌آنجلس کالیفرنیا آغاز شد. در سال ۱۹۵۸، این برند با نام جدید «ویسکاس» وارد بازار بریتانیا شد و به مرور توسعه خود را در سطح اروپا گسترش داد. در سال ۱۹۶۸، شرکت «مارس» مالکیت این مجموعه را در اختیار گرفت. تا پیش از سال ۱۹۸۹، محصولات این برند در ایالات متحده با نام «کال کان» به فروش می‌رسید، اما در این سال، برای یکپارچه‌سازی جهانی و حذف ابهامات در بازارهای بین‌المللی، تمامی محصولات این شرکت در سراسر دنیا تحت نام تجاری «ویسکاس» به بازار عرضه شدند. البته در برخی بازارهای خاص مانند ژاپن، همچنان از نام قدیمی «کال کان» استفاده می‌شود.

جایگاه جهانی و بازاریابی

ویسکاس به واسطه کمپین‌های تبلیغاتی هوشمندانه و شعارهای ماندگار خود در ذهن مخاطبان جای گرفته است. یکی از معروف‌ترین رویکردهای تبلیغاتی این برند، استفاده از شعارهایی نظیر «گربه‌ها ویسکاس می‌خریدند (اگر می‌توانستند)» بوده است که در زبان‌های مختلف از جمله آلمانی، روسی، ایتالیایی و سوئدی با تغییرات جزئی بازتاب گسترده‌ای داشته است.

این برند همواره بر نوآوری در تبلیغات تأکید داشته است؛ برای مثال، در سال ۱۹۹۹، ویسکاس اولین آگهی تلویزیونی ویژه گربه‌ها را در آمریکا پخش کرد که از تصاویر متحرک، رنگ‌های متضاد و صحنه‌های زیر آب برای جلب توجه حیوانات استفاده می‌کرد. از نگاه مصرف‌کنندگان، انتخاب نام «ویسکاس» برای این برند به دلیل تداعیِ مستقیم حس‌وحال گربه‌سانان (Feline-sounding)، یکی از عوامل موفقیت آن در جذب مخاطبان در رقابت‌های جهانی بوده است.

امروزه، ویسکاس به عنوان نمادی از تعهد به تغذیه گربه‌ها در سرتاسر جهان شناخته می‌شود و تولیدات آن در کارخانه‌های معتبری از جمله در ایالت ویرجینیای آمریکا تحت نظارت دقیق استانداردهای «پدیگری پت‌فودز» (Pedigree Petfoods) صورت می‌گیرد.